それはサイトにまとめられた情報が閲覧者にとってプラスになるものであるかどうかと正しくタグが記述されているかなど自分のサイト内に存在するものと、そこにある内容に他人のサイトからどのようなリンク文字でどの様な形でリンクを得ているのかといった外部要因です。